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敏华控股进驻强档家装节目,领衔开启消费升级新时代   2019-01-15

日前,敏华控股旗下影响力家居品牌芝华仕宣布将进驻北京卫视强档家装改造节目《向往的星居》,芝华仕头等舱系列产品将与明星嘉宾、知名设计师一起,共同为素人家庭带来全新的家居体验,通过芝华仕头等舱沙发的舒适体验,让万千消费者感受到健康、舒适、超值、时尚的家居生活。

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《向往的星居》启动仪式现场

据介绍,《向往的星居》是北京卫视的王牌节目,每期将邀请一位明星嘉宾与顶尖的设计师组成跨界改造搭档,为一位社会名人、热点人物或当期明星嘉宾有关联的普通人进行住房改造。节目通过极具代表的家居户型、极具故事性的人物关系、极具挑战性的改造场景,跨界明星与业界顶尖设计师的灵感碰撞与结合能够打造出极具温度的高端烛照。

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敏华控股大中华区总经理罗庭树

活动当天,敏华控股大中华区总经理罗庭树先生代表芝华仕品牌出席了发布会现场,并亲自上台畅谈对这档极富创意的家装改造节目的祝贺与愿景。罗庭树先生表示,“芝华仕其实也一直与家居品牌、设计师、媒体等保持着深度的协作与互动,此次进驻《向往的空间》,也是期望通过真实的改造案例、用户反馈展现出芝华仕头等舱沙发的舒适百搭,能够让电视外的消费者从多方面认知到产品的实力与舒适力,进而提升消费者家居生活的品质与品位。同时在节目播出期间,芝华仕将在红星美凯龙全国商场开售《向往的星居》栏目同款沙发,通过线下门店展示芝华仕头等舱的魅力,消费者能真切体验到、买到同款产品,让消费者真真切切用经济舱的价格买头等舱的享受”。

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红星美凯龙控股集团副董事长车建芳女士

对此,红星美凯龙副董事长车建芳女士表示“《向往的星居》节目,将是北京卫视、红星美凯龙、顶尖家居品牌、设计师一起为消费者打造更美好的生活,所做出的努力与奉献!我们将把更绿色环保、更具人文关怀、更匠心创新的家居生活方式,传播给每一位观众,从而持续推动行业的发展和升级”。

品牌营销全面升级 打造顶级家装节目

随着互联网新时代的开启,家居品牌线上线下联动营销成为拉动市场必不可少的一环。芝华仕与红星美凯龙、北京卫视强强联合打造《向往的星居》绝不是单纯的冠名,更是深度品牌定制,通过线上定制场景化营销等方式,全域流量、场景、内容、资源等全面赋能,实现全场景化全渠道的精准引流,将全域流量和数据进行高效转化,整合线上线下资源,打出组合拳优势,为消费者提供家装全周期的个性化服务,全面升级品牌营销模式,提升芝华仕品牌的知名度和美誉度。而《向往的星居》也将成为家居垂直领域一个重要的IP,创造电视家具垂直领域营销的新玩法。

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