English    简体版    繁体版
新闻与事件
公司新闻
媒体报道
首页 > 新闻与事件 > 公司新闻
芝华仕爆款营销助力元旦大卖,开启智慧营销新模式   2019-01-03

2019年的第一个实体经济销售奇迹,在元旦诞生了。在刚刚过去的元旦大促中,与红星美凯龙IMP全球家居智慧营销平台的通力合作,芝华仕完成了元旦巨大营收。在这个家居行业传统的淡季交出一份旺季的销售成绩,这一数字成为了2019年芝华仕实体商业将继续向上的最佳佐证。

芝华仕,作为全球家居行业的引领企业,每一年都在不断刷新自己的纪录。

芝华仕爆款营销助力元旦大卖,开启智慧营销新模式195.png 

品牌实力、优惠的价格、高品质的产品、服务理念、情感体验+产品体验、一元享六大特权便是这一系列超级数字背后的“核武器”。

 

社交营销:以引流为核心

 

未来的大促节点,芝华仕将继续以微信小程序为线上主战场,实现全场景全渠道精准引流,将全域流量和数据进行高效转化,通过产品优势以及社交裂变优势,以千人千面的个性化内容营销模式,为消费者提供家装全周期的个性化服务,再次将家居行业的营销效率提升一个新的台阶。

与家居流通巨头通力合作实现全场景全渠道精准引流,高效转化流量,“团达人”(导购、设计师、经销商等)将社交裂变能量发挥到极致,本次大促期间,让家居品牌体验到了极具效率与规模的流量获取、流量裂变的方式。

此次活动将主阵地放在了微信小程序上,芝华仕利用IMP发挥出了腾讯系工具联动运营的强大效应。

借助小程序独有的包容开放特性,芝华仕实现了微信小程序与全国所有商场的全域连接,不仅开发出一整套精准锁客系列工具,还可以实时掌握尖货动态、用户行为。通过小程序与优惠券、特权预约等内容完美融合,用户只需要点击进入小程序,即可完成在线选尖货、领券参团下定,还能实现社交圈内的即时分享,享受一站式流畅购物体验。

本次元旦大促期间,内容营销的首要阵地——芝华仕官方服务号与订阅号产出的优质内容,以上万的阅读量为团尖货线上引流2.5万人,大大超出常规广告投放引流效果,以几乎零成本实现行业瞩目的高转化率。

芝华仕爆款营销助力元旦大卖,开启智慧营销新模式795.png 

 

精准营销:以数据为核心

 

继去年与分众、天猫达成战略合作之后,今年又相继与国内两大家居流通巨头红星美凯龙、居然之家达成合作,精准的大数据营销成为芝华仕个性化精准广告投放的又一依靠。

通过数据分析,将精准的个性化内容与消费者的个性化需求,与消费个性化场景,内容偏好进行精准匹配。

芝华仕爆款营销助力元旦大卖,开启智慧营销新模式940.png 

本次大促,芝华仕与红星精准引流广告投放得记一功,通过家居行业垂直领域标签体系,实现了全渠道媒体效果类精准投放。与此同时,芝华仕也联合重点城市经销商对消费者实行智慧短信精准投放,通过对过去一个月内到店消费者再次触达。

在芝华仕火力全开下,本次大促,芝华仕的新客户的转化率和老客户的唤醒率再次取得了优异的成绩。不仅高效促进了新客户的销售转化、也促进了老客户的复购率。

 

营销新模式:以爆款为核心

 

作为智慧营销的新模式,芝华仕已然在新年引爆了一波企业营销新模式,经过十一和双十一两次大促,芝华仕已经成为各大商场以及消费者喜爱的网红。本次元旦大促,芝华仕将继续推出爆款产品,包括连续入选天猫官方爆款清单的功能单椅、以及芝华仕一直热卖的真皮沙发和布艺沙发。

芝华仕爆款营销助力元旦大卖,开启智慧营销新模式1269.png 

爆款营销的价值,不仅仅在于让利消费者以低价买到尖货。更重要的是,让品牌找到了一个获取流量的突破口。本次大促期间,让家居品牌体验到了最具效率与规模的流量获取、流量裂变的方式。

此次与红星美凯龙达成战略合作便是芝华仕爆款营销的第一步,爆款营销有多成功,红星美凯龙最有发言权。芝华仕在元旦大促中推出了“699元头等舱沙发单椅”爆款和“4599元头等舱3座位+1沙发组合”参与红星“团尖货”,很快便被被抢购一空。为红星美凯龙小程序引流20万+的顶级流量。

芝华仕爆款营销助力元旦大卖,开启智慧营销新模式1498.png 

元旦大促期间,爆款沙发预订订单突破1.4万单,芝华仕总销售额同比暴增23%。更令品牌惊喜的是,大幅的业绩提升并不是靠砸钱买流量,而是通过爆款营销、精准分析、有效触达、高品质内容带来的高转化率。真正实现用更少的人、更少的钱,更专业的方法打通线上线下,最终实现提升品牌的营销效率与效益。

此次合作也标志着芝华仕找到了又一营销突破的机会,在获得行业头部品牌的认可后,芝华仕新营销模式能够迅速实现品牌业绩增长。也标志着芝华仕线上线下一体化,通过大数据营销为门店精准引流并且可以规模化“制造流量”的趋势已经形成。

 

芝华仕爆款营销助力元旦大卖,开启智慧营销新模式1755.png 

 

正如敏华控股大中华区总经理罗庭树在红星IMP战略合作发布会上所说,之所以选择与红星达成合作,主要是基于商业生命共同体的“共享”理念,实现产业链的互补。

芝华仕利用大数据营销实现高质量、高转化率的内容生产平台,帮助自身实现流量的转化,满足消费者需求,加快推进敏华在空白地区的开拓,实现"千店计划"的目标,早日突破大中华区销售百亿的目标。

[ 返回 ]
上一条: 敏华控股向越南平阳省捐款30万美元,引起广泛影响
下一条: 孝敬爸妈,让芝华仕沙发给他们一个时髦舒适年
联系我们  |  网站地图  |  法律声明  |  淘宝旗舰店   | 
Copyright © 2010 MANWAH HOLDINGS LTD